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欧美一周:韩国神曲《江南Style》占领美国市场

    本年MTV音乐录影带大奖急招PSY当嘉宾为证,《江南Style》,即《Gangnam Style》注定是当下美国最火热单。比伯(Justin Biber)、卡莉(Carly Rae Jepsen)、泰勒(Taylor Swift)一众本土当红明星必须排后面,而且必须情绪稳定。《江南Style》闹得全民学习“骑马舞”热,韩国大叔真应该参加奥运马术。MTV大奖上,大叔的骑马术成为全场最大亮点,面相不佳的思密达,步伐怪异的骑马舞,完美展示流行乐的有爱和欢乐。

    韩语版《最炫民族风》就是天边最美的云彩,美国今夏两大神曲,《江南Style》算一首,另一首是《Call Me Maybe》。后者纯粹美国制造,天时地利人和造出大热金曲,前者则是逆袭的K-pop,外来货强势走俏。三星败诉给苹果,韩国谐星却成功入驻苹果的地盘,让一帮拥有专利无数的高端货被迫下架入库,一度是大众喜闻乐见的《Call Me Maybe》就在其中。同为网络助推的两首金曲,网络数据相比,高下立判。3亿5千万,歌曲MV达到此收看次数,《Call Me Maybe》用了112天;《江南Style》只用了不到两个月。260和165,前一个是与《江南Style》有关的视频,后一个是《Call Me Maybe》,哪个更受爱戴立见分晓。另还有一绝对压倒优势数据,1600万。这是上周《江南Style》每日收看次数。

    狂刷数据的金曲表明,近期美国乐坛关键词只有“欧巴”和“骑马”。不靠任何宣传推广,PSY欧巴两个月征服流行乐坛,真正的全民热捧。《江南Style》是大众喜欢的Style,也是流行乐未来的Style。失败的歌曲原因各自不同,成功的金曲原因大致相同,“江南”的Style完全可复制可推广。

    面相不重要。论长相,34岁的PSY在韩剧中顶多算是路人甲的第三替补。高龄替补在年轻偶像中获得万众青睐,这样的情节韩剧中没有,美剧中经常有。相貌不再是门槛标准,PSY是美国的Cee Lo Green,英国的Dizzee Rascal,怪物里的史莱克,面相不济却有过人魅力,好音乐是真正法宝。因为好音乐,本该进减肥医院和代言整形广告的成为大众明星,《江南Style》病毒式疯传,完全取决音乐本身,谁唱,怎么唱都不重要。PSY的长相没有成为障碍,他骑上马比水池里的菲尔普斯还飒爽。韩语歌词没成为传播障碍,电音节奏,舞曲旋律是无国界的世界语,美国一厢把“江南”当作LMFAO的韩语版。

    网络很重要。火得不像话的《江南Style》在公告牌传统的单曲及专辑排行上毫无建树,拼电台播放以及专辑销量PSY明显不够格,网络红人却能稳稳登上公告牌另两个新时代榜单,连庄YouTube排行以及社交网络榜的冠军。比伯卡莉早已验证网络的强大,PSY再次强调,得网络即得天下。新时代流行乐,网络是最有效推广方式,从初期传播到明星相继转载再到全民热捧,《江南Style》走红全过程就是网络显灵示意图。因为网络,唱片公司不行了,MTV歇菜了,音乐工业洗牌了,“江南”不是PSY一个人在跳舞,他背后有千万人在转发,还有千万人在模仿。

    体验非常重要。如果没有MV,口水歌《江南Style》会被口水淹死。大热骑马舞出自歌曲MV,正是这段舞惹得“小甜甜”亲身学跳,让“水果姐”(Katy Perry)在MTV大奖上惊讶万分,更让网络上模仿恶搞视频横飞。体验决定受众,参与成就大热,歌曲让大众感受到关联。同样是模仿视频,《Call Me Maybe》大部分是学唱,《江南Style》则是学跳居多,参与度后者占优。新时代音乐同要关注用户体验,要不情感上共鸣,比如阿黛尔(Adele)的《Someone Like You》。要不可参与性高,比如《江南Style》。情感共鸣太需功力,参与性更为可行,随歌MV是必须。“江南”之前,碧昂丝(Beyonce)的《Single Ladies(Put A Ring On It)》,LMFAO的《Party Rock Anthem》,每一首用户好评的金曲,都有一支体验极佳的MV。

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